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高舜礼:世界级景区应有世界级知名度(组图)

2023-08-05 12:44分类: 天津景点 阅读:

  大家好我是特产笔记的小编,很高兴带大家了解各地的特产、旅游景点、人文和风土人情,各地数不胜数的美食以及不同的饮食文化也给我们带来很多有意思的体验,祖国大好河山值得我们去了解和感受,下面是今天带来的文章:

  国家提出“建设世界级旅游景区”后,自去年底以来,有若干省份或景区积极响应,提出了争取创建的目标或路线图。

  2023年6月下旬,四川省黄龙景区举办第七届高山兰花节期间,聘任了39位决策咨询专家,举行了建设世界级旅游景区座谈会,听取与会专家和有关嘉宾的意见和建议。我作为与会发言的旅游界专家,聆听了各界人士的发言,对世界级景区应具有世界级知名度的论点,尤感一语中的、切中要害,颇为赞同和认可。座谈会虽已举办近一月,但仍觉得有必要将发言者的有关论点作一梳理归纳,以与业内外关注者相分享,或对推动此项工作有所裨益。

  国家提出“建设世界级旅游景区”后,自去年底以来,有若干省份或景区积极响应,提出了争取创建的目标或路线A级景区黄龙就是跃跃欲试者,2022年底便制定《关于建设世界级旅游景区的实施意见》,提出了创建的目标、方向、指标、重点等行动计划。因此,6月下旬的专题座谈会也是专门谋划、有的放矢。

  来自各专业领域的受聘专家和受邀嘉宾,围绕创建主题进行了发言,其中,如何拓展和提升景区的国际知名度是着力最多、见解最精、建议最实:

  旅游主管部门决定开展世界级旅游景区的创建,是一件有着现实意义的事。尤为值得肯定和赞赏的是,能够主动站在全球的高度,将我国高等级的景区与发达国家作一比较,有利于今后与强者同行,将中国特色推向世界。在这项创建工作中,国际影响力和知名度是一个绕不开的重要因素,怎么去认识、怎么去凭判、怎么去挖掘、怎么去提升,值得很好的关注和研究。

  由世界遗产地而开发为旅游景区的,其本底本色的基础早就是世界级的;但作为旅游景区去评价,还得从观赏性、体验性、游适性、教益性等方面去观察和权衡。如黄龙景区以钙华景观为特色,全球与之相类似的是美国黄石国家公园,两个景区除了大小之别外,也还各有其特色。譬如,黄龙除了钙化,还有依傍的雪山、水景、森林、生态、宗教等,号称“七奇”,这几位一体地融合在一起,是否算它一个特色,在全世界能否立得住。

  入境旅游接待量是反映景区国际影响力的,也是评价作为世界级景区的硬指标。这对处于不同区位的景区,面对的压力大小不一样。如黄龙景区地处偏僻、距离大城市较远、交通不够便利,附近的九寨黄龙机场航线航班比较有限,便使国际游客输入存在客观困难。尤其是在连续三年的疫情影响下,国际旅游几乎中断,如要在2025年“十四五”期末争取成为首批世界级景区,入境接待达到占比5%的水平,就得从2023年起狠抓入境旅游的恢复和振兴;就上半年的国际市场形势看,由于疫后各国市场恢复缓慢、国际航空票价居高不下,入境市场明显滞后于国内市场的恢复,总体压力还是很大。

  加强国际市场的宣传营销,是推动入境市场回暖升温至关重要,也是提升国际知名度的长远之策。要需要注意搞好与民航、机场关系,重视开通和维护好与新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚的国际航线,它们相对路途近、航程短、票价便宜,华人和华裔多、与中国渊源深,是容易较快赢得入境增长的重要渠道。同时,要积极携手旅行商主动走出去,主动参加国际性的旅游展销会,如中国国际旅交会、伦敦展、柏林展等。要利用好外国人感兴趣的由头作推介的引子,例如20世纪初欧美俄一些探险家曾考察过九寨沟、黄龙,并留下了在国际上很有影响的探险著作,今天对欧美市场开展旅游宣传促销,要善于发掘和利用这些素材作由头,以期收到事半功倍的营销效果。

  兰花是黄龙景区一大生态特色,也是大自然在特定季节奉献给游客的意外惊喜,要重视对黄龙兰花的推介和宣传。每年6月下旬,游客只要漫步在景区栈道上,就能看到盛开的星罗棋布的兰花,3.6公里的黄龙沟成了野生兰花的“大观园”,其中珍稀的兰科植物,就有西藏杓兰、黄花杓兰、四川杓兰(新种)等,这种景观在全世界都是罕见的。景区所在的黄龙沟是名副其实的兰花天堂,是全球25个生物多样性热点地区之一,共有兰科植物31属、兰花70个品种。基于此,现已举办七届的黄龙“高山兰花节”,应该进一步向专业化、国际化方向举办,将影响直接辐射到中外旅游市场上。

  黄龙被评为世界自然遗产地,关键就在于它的钙华资源和景观,要加强对黄龙景区钙华的保护、研究、科普和宣传。中外游客游览黄龙景区,一定应引导去关注钙华、欣赏钙华、了解钙华。例如,什么是钙华,生成的机理是什么,水为何呈蓝色,钙华、池水、湿地、兰花是什么关系,这些问题都应向游客做科学的解答,而不能局限在观景赏景上。可成立钙华研究的国际机构,加强对钙华地质的科研和交流,利用国际平台扩大影响;同时,注意加强对钙华景观的科普宣传,可把现有的兰花节扩大为兰花与钙华节。

  世界各国、国际组织都很重视生态环保的话题,要加强对景区生态环境改善所带来诸多积极影响的宣传。黄龙作为世界遗产地保护得怎样、成效如何,进行旅游资源的开发利用以后,取得了哪些国际社会所关注的效益,都应该以已有的成就和数据去宣传。譬如,黄龙景区的绿化形成了怎样的生态效益,旅游发展带动了多少人脱贫致富,环境改善如何把原住民人居环境变得最优。通过总结大量的现实案例和发展经验,不但在国内加以宣传,更要向国际上的旅游、环保、脱贫等组织或机构加强介绍。

  评价世界级的旅游景区,应尽量借助科学手段和科技力量,方更具有说服力和公信力。譬如,中国受柬埔寨政府邀请派员参与吴哥窟修复时,就运用了遥感技术,对岁月变化所留痕迹进行对比,为保护性修复提供科学依据。黄龙景区作为世界自然遗产,这些年保护工作做得如何,可持续发展搞得怎么样,就可运用遥感技术进行监测,今后也可发挥科技力量在景区提升和监管中的作用。

  据消息灵通人士透露,旅游主管部门已组织编制世界级旅游景区的建设指引,并在一定范围内征求意见。就其标题的内涵而言,“建设指引”不同于“评定标准”,可能除了一些点上做些硬性要求,以发挥入门性的网筛作用外,其它的则应是原则、导向和创新性要求,将更利于创建者有更广阔的挥洒天地。

  创建世界级景区是为了什么?这是业界关注者所关注的问题。是为把现有5A景区再提升一步,是为在景区开发和管理上谋求与国际接轨,还是为支撑未来国家建设的强国目标(旅游方面),还是有更多方面的需要和目的。站在不同角度,会有不同思考、追求和回答。就我个人之感,宁信此举仅是借此看清中外景区开发和管理差距之所在,进而推动我国旅游发展与国际先进水平逐步接轨。诚能如此,足矣!

  (本文系作者2023年6月下旬参加四川黄龙景区“建设世界级旅游景区座谈会”后,据现场手记对有关论点的回忆梳理和简要评析,或有不准确处,仅为分享读者。题目后加)

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